《叶问3》票房造假陷入口碑营销危机，如何破局？

互联网已颠覆电影市场，票房成为检验电影成功与否的重要标准。口碑在很大程度上决定了票房，但2016年《叶问3》却试图用票房赢得口碑，再拉升票房，因造假严重而遭揭穿，甚至受到官方媒体批评。

中国电影市场自2015年出现票房超10亿的电影后，媒体关注点已从电影质量转向票房纪录。制作方、发行方为档期、为避开竞争对手费尽心机，互联网为制造票房神话提供了更多想象空间，《美人鱼》便是如此。然而，在高票房背后，观众对电影本身的评价却并不高。

3月对电影市场来说是个淡季，但《叶问3》凭借前两部积累的口碑，试图在此时制造话题。然而，首映日票房造假过火，引发质疑。竞争对手方面，同档期的《疯狂动物城》在指责《叶问3》的文章中时而出现，但其他电影鲜有与《叶问3》叫板，因此被对手黑的几率较小。

那么，是否存在自黑的可能？从口碑营销角度分析，口碑营销就是炒作和寻找话题的过程。然而，“票房制造口碑，再制造票房”的策略难以实施。当《美人鱼》将票房拉到一个难以企及的高度时，《叶问3》需要换一个营销焦点，至少需要一个话题。

有了话题，就有了传播的点，能吸引观众眼球。虽然很多人对造假见怪不怪，但更重要的是，《叶问3》需要给观众提供高质量的内容。如果它能做到这一点，那么尽管票房造假陷入危机，但仍有可能凭借口碑营销创造奇迹。