2016年内容创业大热，企业如何做好内容营销？

2016年1月22日，“内容创业之春·2016新榜大会”在北京香格里拉大酒店盛大举行。此次大会推出了《内容营销白皮书(2015)》，一时间，内容创业成为了业界热点。追溯其根源，自2014年自媒体火爆之后，2015年众多投资者的目光纷纷瞄向了自媒体领域，有人甚至将2015年誉为新媒体投资元年。

众多知名人士和机构纷纷涉足自媒体领域。除了估值已高达13亿的罗辑思维之外，财经作家吴晓波联合经纬中国合伙人曹国熊等人，成立了“狮享家新媒体基金”，并已完成对多个微信公号的投资。张泉灵从央视离职后，成为紫牛基金的创始管理合伙人，专注于内容产业投资。范卫锋创立的高樟资本，更是明确定位为“专业的新媒体基金”，斥资3亿专注于新媒体投资。

“内容也可以创业”这一观点一度引起互联网创业者的热议。然而，透过现象看本质，自媒体的核心竞争力仍然是“内容为王”。自媒体人张春蔚指出：“从事自媒体需要有传统自媒体的底子，同时还需要对互联网有深刻理解，拥有双重经验的人并不多。自媒体行业门槛较高，只有极少数人能够成功。”

事实上，能够为自媒体提供发挥阵地的平台并不多，主要包括头条号、一点资讯、天天快报、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、优酷土豆、秒拍等十余家。而真正著名的自媒体作家更是凤毛麟角，如程苓峰、罗振宇、张华、范卫锋等。这些自媒体人在微信平台聚集一定人脉之后，并不一定只专注于内容发展。为了生存下来，他们也会利用粉丝向其他行业发展。

随着自媒体的发展火热，移动社交已成为营销的主流趋势。这一趋势也为企业内容营销提供了有益的借鉴。然而，许多企业在尝试建立公众号并进行内容营销时，却发现效果并不如预期，与专业自媒体相比似乎欠缺了一些什么。825新媒体产业基金执行董事钱奕对企业自媒体持这种看法：“企业自己做的一个公众号也好，营销号也好，这样的我们肯定不会看！”投资者对企业自媒体的看法如此，粉丝的反应也大致相同。

因此，在移动互联网时代，企业建立公众号进行内容营销需要特别突出，否则可能会无功而返。然而，一些明智的企业已经开始瞄准自媒体的价值。目前，很多自媒体的主要收入来源是广告软文，而这些广告软文的买单者大多数正是那些希望进行内容营销的企业。

在自媒体风生水起的时候，“网红”这一职业也逐渐受到追捧。以淘宝服装类店铺为例，排在前十位的淘宝服装店铺中，网红店铺占据了至少七个席位。网红的“红”与其草根性有很大关系，而自媒体也同样尊重“草根经济”。相对来说，自媒体的内容营销是主要手段。这种内容营销并非突如其来，而是传统媒体在互联网冲击下走向末路后，一些媒介人对互联网的尝试。目前，自媒体名人中十有八九与传统媒介有着千丝万缕的关系。

互联网是一个尊重个性的年代，而且与效果挂钩。这意味着企业在进行内容营销、软文推广时，可以将传统媒介之路转向自媒体。一个拥有十万甚至超过百万粉丝的自媒体，其影响力绝不弱于传统媒介。在2016年内容创业成为热点的时候，我们也有理由相信内容创业的确可以在网络上创造“奇迹”。对于借助互联网内容创业风口的企业来说，最靠谱的做法就是自己做内容或者让自媒体们做好内容，然后发布到有名气的自媒体平台上。与传统媒体相比，这种方式价格有优势。而且如果某个自媒体突然爆发，像曾经的《中国好声音》那样创造奇迹，让赞助商大赚一笔，那么企业内容营销走借力自媒体这条路也未尝不会“花小钱办大事”。当然这需要一定的运气，但好运气总是留给有准备的人！