问答推广：传统企业的基本功，却常被忽视与误用

问答推广并非简单的“产品好、某某好”的一问一答。若问题设置简单，回答也敷衍了事，实则等同于无效推广。即使用户搜索到此类问题，一眼便能识破其广告本质，推广效果自然大打折扣。

在众多网络推广方式中，问答推广常被误认为是最易操作的，甚至被当作“自卖自夸”的工具。为了防止平台识别出作弊行为，一些推广者会采用换马甲、复制预备答案等手法。然而，这种简单化的操作方式并不受问答平台欢迎，平台会不断提高限制，使得一些无聊、简单、低级的问题难以通过。尽管如此，由于问答推广操作简单，仍然泛滥成灾。在“劣币驱逐良币”的恶性循环下，问答推广的手段被过度简化和程序化，导致一些深奥的专业问题和企业产品问题在问答平台中难以发现。

一家知名网络推广公司的朋友透露，他们今年计划放弃企业推广，转而专注于娱乐推广。原因在于企业推广难度大、利润低，且要求多。相比之下，娱乐推广的价格更高，利润更丰厚。这家推广公司曾为《我是歌手》、《遇见男神》等综艺节目提供过推广服务，实力不俗。然而，面对企业推广时却显得力不从心。

隔行如隔山，从消费者角度来看，很多推广方式并不难。但传统企业以制造为主，其目标客户是企业的采购人员。这些采购人员具备专业知识，对行业理解深入。因此，在问答推广中，若只是提出一些肤浅的问题，就如同在娱乐圈中问“李宇春是男还是女”一样荒谬。遇到这样的问题，用户往往会直接忽略。传统企业的问答推广中的很多问题都与此类似，效果自然不佳。

对于传统企业来说，在互联网渠道布局中，与其搁置成本较高的微信推广，不如先做好问答推广。这是一个性价比不错的推广方式，但关键在于方法要正确。问答推广性价比高，除了手法简单之外，百度问答的权重也较高。因此，很多网络推广公司都将其作为基本的推广方式。然而，差的就是内容！

企业想要做好问答推广，必须注重内容的质量。高质量的内容需要专业人员来制作。如果企业无法自行制作，可以向网络推广团队提供必要的资料，让他们根据资料制作问答推广的内容。在制定好内容后，还需要注意关键词的植入。植入密度要符合搜索引擎的规定，这需要专业的推广人员来把握。为了提升推广效果，可以给一个问题提供三种不同版本的答案：大众性的、专业性的、深度性的。同时，也可以借力打力，在别人已经回答的问题后面补充专业答案。